אסטרטגיית תוכן וידאו
מחקר שוק ועסק
בתור התחלה ננסה להכיר את העסק שלכם, למצוא מה מייחד אתכם, מה המטרות שלכם? ננסה להבין למה וידאו הוא אמצעי הכי טוב מבחינתכם לתקשר עם הלקוחות שלכם. נכיר את הקהל הפוטנציאלי שלכם, ונלמד מניע אותם. בנוסף, נכיר את הנכסים הדיגיטליים שלכם, התקציב והדרישות המיוחדות. המסקנות שנסיק, יעזרו לנו להבין את הדרישות היצירתיות הנחוצות וילוו אותנו לאורך כל התהליך.
מחקר מילות מפתח
מחקר מילות מפתח הוא הבסיס להצלחה של כל שיטת שיווק דיגיטלית ובשיווק בוידאו זה לא שונה. תכנון אסטרטגיית תוכן וידאו סביב ביטויים מחופשים ורלוונטים, יעזרו להגיע ללקוחות הפוטנציאלים שלכם, עם נושאים שמעניינים אותם, תוך שימוש בביטויים שהם משתמשים בהם ובכך להמיר יותר ולהשיג יותר תמורה בעד ההשקעה שלכם.
תכנון אסטרטגיה
נגדיר את הגישה הנכונה, המסרים והמטרות המתאמים לקהל היעד שלכם. יחד אתכם נקבע לוחות זמנים, תקציב ונגדיר את את המדידות שיעזרו לנו להבין את הביצועים. תוכנית העבודה תשתלב עם שאר אמצעי הפרסום ברשת.
מעקב אחר ביצועים לצורך שיפורים
כל סוג של קידום דיגיטלי אף פעם לא מסתיים בביצוע. השלב הבא הוא ניתוח של הביצועים לצורך שיפור האסטרטגיה. הניתוח נעשה בעזרת הכלים המתאימים לנכסים האינטרנטיים בהם הסרטונים משודרים.
מה זה חקר שוק?
אז איך מתבצע המחקר הראשוני? קודם כל, ננסה להכיר את השירות או המוצר שאתם מעוניינים למכור. אם אתם מוכרים כמה שירותים או מוצרים, נעשה את המחקר על כל אחד ספציפית.
בתור התחלה נבקש ממכם להגדיר לנו את השירות/מוצר במשפט אחד – מה השירות ואיך הוא מכניס כסף לעסק. אח"כ נבקש שתסבירו לנו אותו בצורה הכי ברורה שאפשר. הרבה פעמים מצאנו אותנו מנסים לשווק מוצר או שירות כשהלקוח עצמו מסתבך כשמתבקש להסביר בדיוק את המוצר/שירות. ננסה להבין את עלות השירות/מוצר ומה הלקוח מקבל כשהוא משתמש בשירות/מוצר שלכם.
אח"כ ננסה להבין מיהו הלקוח הפוטנציאלי:
- מה טווח הגילאים?
- מהם מקומות הבילוי המועדפים עליו?
- תוכניות טלויזיה אהובות (תתפלאו כמה אפשר ללמוד על לקוח פוטנציאלי מלהבין את התכניות טלויזיה שהוא אוהב)
- השכלה
- סטטוס משפחתי
- מין
- הכנסה
- ועוד קריטריונים שיעזרו לנו לבנות את הפרסונה השיווקית
איך בדיוק מתוכננת האסטרטגיית תוכן וידאו?
בתור התחלה נעשה הערכה של התוכן השיווקי הנוכחי שלכם. אמנם אסטרטגיית התוכן שלנו תיגע רק בוידאו, אבל אנחנו מאמינים שאסטרטגיית וידאו שיווקי תעבוד טוב רק כחלק מאסטרטגיית השיווק השלמה של העסק ולכן נעשה הערכה של התכנים הקיימים באתר, ביוטיוב, בפייסבוק, באינסטגרם ובשאר הנכסים הדיגיטליים של העסק.
בנוסף, בוידאוטג, אנחנו לא מנתקים את עצמנו מהתוצאה הסופית שהיא הכנסת רווחים. לכן ננסה להבין את תהליך המכירה עצמה. כלומר מה קורה אחרי שהבאנו לכם לידים? מי מדבר עם הלקוחות? ננסה להבין יחד אתכם איפה המכירות עובדות יותר טוב ואיפה הן נכשלות.
ננסה להבין גם את המשפך השיווקי שלכם כרגע:
- איך אתם תופסים ליד היום? האם זה דרך שילוט? עיתונות? בלוג? מודעות בפייסבוק, ביוטיוב או באינסטגרם?
- מה קורה אחרי שהליד נתפס? שולחים הודעת מסנג'ר? מתקשרים? אימייל? יש לא מעט דרכים ליצירת קשר עם ליד ואנחנו נרצה להכיר את כל הדרכים שלכם.
- הבעיות בתהליך המכירה – נשמח לדעת איפה אתם מתקשים לסגור מכירה ואיפה מצליחים בקלות.
- איך מתבצע התשלום הסופי? האם הקנייה היא מהאתר, בטלפון או באופן אישי?
- וכמובן כל שלבי הביניים בין כל השלבים הראשיים האלו.
