שיווק בוידאו » קידום וידאו » הכל על קידום ממומן ביוטיוב
ישנם לא מעט פלטפורמות המאפשרות פרסום בעזרת סרטונים (Vimeo, IGTV, Facebook וכו’), אבל פרסום ביוטיוב הוא בהחלט המקום הטוב ביותר להתחיל איתו. זו הפלטפורמה היחידה שתתן לכם את האפשרות לקידום לשלב המודעות במחיר הכי זול. ברוב סוגי הפרסום הממומן ביוטיוב, משלמים רק אם המשתמשים צפו בלפחות 30 שניות או במקרים שהסרט קצר יותר, אז הגולשים צריכים לצפות בכל הוידאו. זאת אומרת, שאם יש לך סרטון של 30 שניות והגולש דלג עליו לאחר צפייה של 28 שניות, קיבלת פרסום חינם ועכשיו תוכלו לאתר את הצופה בעזרת רימרקטינג (שיווק מחדש לקהל שכבר הגיע אליך). זה לא דבר שאתה מקבל מפיייסבוק. אז זה יהיה מעולה לנסות את הדפרסומות שלך קודם ביוטיוב ואחר כך אפשר להעביר אותם לפלטפורמות אחרות.
בוידאו-תג אנחנו מגיעים עם נסיון רב בתחום הפקות הוידאו ולכן אנחנו משלבים בצורה מושלמת פרסום ממומן ביוטיוב, עם הבנה אמיתית לגבי היכולות של כל סרטון. אם צריך נעזור לכם גם בשלב בניית הרעיון והאסטרטגיית הוידאו השיווקית, כך שהכל יעבוד יחד בצורה מושלמת. בפגישה מקדימה ננתח את מטרות הקמפיין ונמצא את המשימות הנכונות לביצוע ברמת הפקת הסרטון ופעולות הקידום הרצויות. ביחד נעזור לכם:
יש לא מעט אפשרויות לפרסם ביטויוב, ההכי פופולאריות שאני אדבר עליהן עכשיו הם:
מודעות TrueView Discovery – אלה מודעות המופיעות ליד סרטונים רלוונטיים לחיפוש בתוצאות החיפוש. התשלום הוא כאשר הצופה לוחץ על המודעה ומתחיל לצפות בסרטון. זה טוב לשלב המודעות, כשגולשים עדיין מסיירים ומחפשים פתרונות.
מודעות Bumper Ads – התשלום הוא לפי CPM כלומר על כל אלף הופעות. צופה לא יכול לדלג. טוב כשרוצים להגיע לקהל כללי עם מסר ברור ומדוייק שקל לזכור. בגלל שמדובר בפרסומות של 6 שניות, אין טעם לנסות לספר את סיפור החברה, אבל כן מומלץ להשתמש בהם כחלק מקמפיין גדול יותר. אם אתם משתמשים במודעות Bumper כחלק מקמפיין TrueView גדול יותר, השתדלו שהפרסומת תהיה מעניינת מספיק, כדי שהקהל שלכם ירצה לשמוע עוד. בנוסף, זה לא מומלץ לעשות סרטון ארוך ואז ממנו לחתוך ל-6 שניות. תכננו מראש איך אתם רוצים שה-6 שנ’ סרטון יראו ותדאגו שזה יהיה כמה שיותר מעניין
Non-skippable video ads – נקראים גם Pre-roll ads, אבל בגלל שהיום אפשר גם להטמיע אותם באמצע או בסוף סרטון קיים, זה כבר לא ממש שם מדוייק. האורך שלהם הוא בין 15-20 שניות. בגלל שלא ניתן לדלג עליהם, מומלץ שיכללו קריאה לפעולה. פשוט לעודד אותם ללחוץ על המודעה כדי לקבל משהו באתר.
בעצם כל סוג של סרטון יכול לעבוד. השאלה שצריכה להישאל היא מהו סוג התוכן שהקהל שלך ירצה לצרוך ובאיזה שיטת פרסום של יוטיוב, תרצה לפעול. פרסומות קצרות, פרסומות ארוכות, סרטי תדמית, זרטי הסבר וכו’.
אני מאוד אוהב סרטי הדרכה או מה שנקרא סרטי how to, אבל אני לא ממליץ לפרסם את הסרטים האלו בשיטת in stream ads, כלומר פרסומות שמופיעות לגולשים באמצע או בתחילת סרטון (כפי שלא מעט עושים). אין דבר יותר מעצבן מסרט הדרכה שנדחף לכם באמצע צפייה של סרטון אחר. לסרטונים כאלה מומלץ גם להשתמש בשיטות קידום וידאו אורגני
הנה כמה טיפים שיעזרו לכם לייצר סרטונים חזקים, שימכרו כל דבר שתרצו:
אחרי שהגדרנו את הקהל שלנו, העלנו סרטונים, שמביאים ערך אמיתי לגולש, וקישרנו בין חשבון הגוגל אדס לחשבון יוטיוב, אפשר לגשת למערכת ולפתוח קמפיין וידאו. בעקרון התהליך הוא מאוד פשוט והוא די לעקוב צעד אחר צעד:
. מגדירים אותו כקמפיין וידאו
לרוב תבחרו את אחת משתי האופציות הבאות:
הנה סרטון קצר שמסביר את כל התהליך של פתיחת קמפיין צעד אחר צעד.
מפה גוגל אדס פשוט יוביל אתכם לכל פרט שצריך להכניס כמו שם הקמפיין, התקציב, שפה, איזורים וכו’.
כשאנחנו מתחילים קמפיין, נהיה חייבים לבדוק אותו מהרגע הראשון שהוא באוויר – בלבדוק אותו הכוונה היא לענות על השאלה, האם אני מרוויח מהקמפיין יותר משאני משקיע. בסופו של דבר, המטרה שלנו היא לא סתם להביא תנועה לעמוד הנחיתה או לאתר. המטרה היא שהם ישאירו את הפרטים שלהם (מה שנקרא Lead)
אלה הדברים שחשוב לבדוק לאורך קמפיין:
כמובן שכדאי לבדוק גם אילו ביטויים או מיקומים הביאו תוצאות הכי טובות או רעות ולהגיב בהתאם.
כדי שנוכל להגדיר לגוגל אדס מה זה lead, נצטרך להטמיע באתר פיקסל כדי שבכל פעם שמישהו משאיר פרטים, מתקשר או מוריד טופס שחשוב לנו, תישלח לגוגל אדס הודעה שאומרת “זה היה lead או המרה”. זה יירשם בתוצאות הקמפיין וכך תוכלו לעשות את החישובים שיעזרו לכם להבין עד כמה הקמפיין משתלם. מומלץ להגדיר המרות על כל פעולה שיש לה פוטנציאל רווחי באתר ולא רק על השארת פרטים.
בכל קמפיין אתה יכול לייצר מספר קבוצות של פרסומות. כל קבוצת פרסומות יכולה להכיל מס’ סרטוני יוטיוב. כל קבוצת פרסומת תכיל 2 מאפיינים שישפיעו על כל הפרסומות בקבוצה: טרגוט הקהל וסוג הפרסום. טרגוט הקהל יהיה או לפי מילות חיפוש או לפי מיקומים וסוג הפרסום יכול להיות In-stream או Discovery. ככל שיהיו לכם יותר קבוצות,
אז כמו שאתם בטח יודעים, גוגל הם הבעלים של יוטיוב, שזה אומר שכדי לפרסם ביוטיוב, אתם צריכים לפתוח חשבון ב-Adwords. אנחנו לא נכנס לאיך לפתוח חשבון בגוגל אדס
אבל אני כן רוצה שתבינו את האפשרויות טרגוט שגוגל אדס נותנים לכם.
אפשרויות הטרגוט הן:
אני לא אסקור עכשיו את כל סוגי הטרגוט, אבל צריך לשים לב שחלק מהטרגוטים הם כלליים מאוד ולרוב נועדו להגדלת מודעות יותר מאשר להמרות ולידים. אני כן אתייחס לשלושה מהם בהרחבה:
חשוב לזכור!. פרסום ביוטיוב לא חייב להיות יקר אם יודעים מה עושים ומכיוון שלרובנו אין תקציבי קוקה קולה. כדאי ללמוד איך לפרסם ביוטיוב בצורה יעילה (או להביא איש מקצוע 🙂 )
אלה הפורמטים להעלאת סרטונים שיוטיוב מקבל:
קידוד סרטון נכון:
רזולוציות נכונות: