יצירת סרטון פרסומת שעובד ליוטיוב

אז מה זה סרטון פרסומת בדיגיטל?

סרטון פרסומת הוא סרטון קצר לרוב באורך 90 שניות ומטה (כשהכי מומלץ זה 30 שניות) אשר ממותג ע"פ קווי המותג והחברה ומציג את החברה, המוצר או השירות שלה. שיווק וידאו כבר לא פרוייקט יוקרתי השייך רק לחברות הענק. היום כל עסק יכול לפרסם למאות אלפי גולשים באותם שטחי פרסום כמו קוקה קולה. היופי של השנים האחרונות הוא שגם ההפקה עצמה של הסרטון כבר לא חייבת להיות יקרה כמו בעבר.

לפני שנתחיל יש 2 עקרונות שחשוב שתבינו לגבי יצירת סרטוני תדמית ופרסום לעסק:

• אימון יוצר שלמות – חשוב לזכור שוידאו זה עניין של אימון. יכול להיות שבהתחלה יהיה לכם קשה לדבר מול המצלמה וזה יראה מוזר, אבל עם הזמן אתם תצליחו לפתח את הקול האישי שלכם ותמצאו את הצורה שבה הכי נוח לכם להעביר את המסר.
• קביעת מטרה יוצרת הישגים – כמו כל קמפיין שיווקי, גם סרטון פרסומת צריך מטרה. שאלו את עצמכם, מה אתם רוצים שהלקוח הפוטנציאלי יעשה מייד לאחר שהוא רואה את הסרטון שלכם – יבצע רכישה, יוריד משהו, ייצור קשר….ההחלטה הזו תשפיע ישירות על סגנון הוידאו שתעשו.

צעד ראשון – להכיר את הקהל שלכם

הצעד הראשון הוא להבין מי הקהל שלכם ויותר מזה מי האנשים שיצפו בפרסומת שלכם. התנתקו מגישת הפרסום בטלויזיה שמנסה להגיע לכולם. פרסום סרטון ביוטיוב אומר שיש לכם את האפשרות להגיע לקהל היעד שלכם, אז הגדירו אותו טוב ברמה הדמוגרפית, ברמת התחביבים ותחומי ההתעניינות שלו ואפילו ברמת השלב שבו הוא נמצא במשפך המכירה.

חשוב גם שתדעו באיזו רשת חברתית הקהל שלכם נמצא ולהתאים את סרטון הפרסומת אליה. פרסומות המיועדות ליוטיוב ייראו שונה מפרסומות המיועדות לפייסבוק. עוד על ההבדל בין פרסום וידאו בפייסבוק לעומת יוטיוב אפשר לקרוא בבלוג האתר.

איך לתפוס את תשומת לב הקהל מייד בהתחלה?

הבעיה עם קידום ביוטיוב ובפייסבוק היא שהלקוחות הפוטנציאלים שלכם יכולים לדלג עליה ממש בקלות וכשאתם מפריעים להם לצפות בסרטון שהם צופים, הסיכויים שיעשו את זה הם גבוהים. אתם חייבים לתפוס את תשומת הלב שלהם מייד עם ההתחלה וזו הדרך לעשות זאת:

1. התחילו את הסרטון בצורה מקורית ומעניינת. הפתיעו אותם או שאלו שאלה שמעסיקה את הגולשים. נסו לסכם להם במשפט אחד, איך החיים שלהם ישתפרו מיד לאחר שיצפו בסרטון שלכם ונסו להיות כמה שיותר ספציפיים.
2. מומלץ גם לצלם כמה פתיחים ולעשות A/B testing על כל אחד.
3. שימו לב איך אתם מציגים את עצמכם – אנשים שופטים אתכם על השנייה הראשונה, אז הבהירו להם מי אתם לא רק במילים אלא גם בתנועות הגוף שלכם.
4. להצהיר על הבעיה של הלקוח הפוטנציאלי ולהבהיר לו למה חשוב לפתור אותה.
   
   

למנוע דילוגים

כאמור, האפשרות לדלג על הפרסומת ניתנת מיד עם תחילת הסרטון, לכן חשוב לתפוס את תשומת לבו של הגולש מיד על ההתחלה. חברת ביטוח החיים MassMutual עשתה זאת בכך ששברו את הקיר הרביעי בצורה מתוחכמת ומפתיעה.