המדריך המלא לקידום בטיקטוק

צילום לסרטון בטיקטוק

היא גורמת לכם לצחוק. היא גורמת לכם לקחת חלק באתגרים מוזרים מאוד. היא גורמת לזמן שלכם לעבור מהר כשאתם גוללים בה. אם טיק טוק עדיין לא חלק מהקמפיין השיווקי שלכם ל- 2020, כדאי להתחיל לחשוב על זה. לטיקטוק יש היום יותר ממיליארד משתמשים והיא משיכה לגדול בארץ ובעיקר בארהב. אם הלקוחות שלכם נמנים עם דור z ומילניאלז, אתם צריכים להיות איפה שהם נמצאים.

מה זה טיקטוק?

טיקטוק זו אפליקציה חדשה שפותחה בסין, המעודדת צעירים להעלות ולשתף סרטונים קצרים  של עד 60 שניות (למרות שהרוב הוא עד 15) עם פילטרים ומוסיקות רקע שונות, בהם הם מבצעים lip-syncing או איזה קטע קומי כזה או אחר. האפליקציה שנקראה בעבר Musical.ly מאפשרת להכין סרטונים יפים בצורה מאוד פשוטה עם מאגר של אפקטים וסאונגים שונים. וגם הניווט באתר נוח. בנוסף, יש שימוש יעיל ואפקטיבי בהאשתגים, שדומר את המעריצים של נושא הסרטון פעילים ואקטיבים.

מיהו קהל היעד של טיק טוק?

מכיוום שמדובר באפליקציה יחסית חדשה, עדיין מוקדם להתחייב לקהל יעד מדוייק, אבל אפשר לראות בינתיים שקהל היעד באפליקציה הזו הוא צעירים מגילאים 13-24 המחולקים לצופים ויוצרים. באפליקציה ישנם יוצרים מציליחים הנחשבים למשפיענים כמו בכל פלטפורמה אחרת. אין צורך להירשם או לעקוב אחר מישהו כדי לראות את הסרטונים שלו.

איך המותג שלכם ישתמש בפלטפורמה הזו לשיווק?

בעקרון יש שלושה דרכים עיקריות שכבר הפכו לפופולאריות בעולם:

1. יצירת ערוץ עם סרטונים רלוונטים

2. שתפי”ם עם משפיענים

3. פרסום ממומן

אז שני האפשרויות הראשונות די ברורות, אבל אני רוצה להתעכב שניה על האופציה השלישית – פרסום ממומן. פרסום מודעות בטיקטוק החל ממש לא מזמן, כך שהכל עדיין בחיתולים. בכללי הכלים של טיקטוק די דומים לכלים של אמצעי הפרסום הדיגיטלי האחרים. (פייסבוקף אינסטגרם, יוטיוב…)ץ משלמים לפי הקלקות או חשיפות וניתן לכוון לקהל היעד הרלוונטי ביותר עבורכם.

לאחרונה נראה שבטיקטוק אפילו בודקים לאפשר למשתמשים שלהם להפוך את החשבון לכלי שמכניס להם כסף כמו למשל אפשרות להוספת קישורים בעמוד הביוגרפיה של המשתמש, אשר מפנים לעמודי מוצר או שירות. הניסוי הזה עדיין מוגבל, אבל נראה שהקהל גם יוכל ממש לרכוש מוצרים שמופיעים בוידאו ישירות מהוידאו עצמו.

כרגע הניסוי הזה נבדק על מספר מצומצם של משפיענים בארה”ב, אבל אין ספק שאם הנסיונות של טיקטוק להקל על influencers לעשות כסף ימשיך להתפתח, אנחנו נראה נדידה ברורה של יותר influencers מיוטיוב לעבר הפלטפורמה החדשה ואיתם כנראה שגם הקהל שלהם יעזוב.

בנוסף, מדובר באופנה חדשה שמתחילה להתפתח שנקראת social commerce, שהיא שיטת מכירה דרך רשתות חברתיות. מדובר בשיטה שהופכת לפופולארית מאוד ואפילו מאיימת על חנויות אי קומרס רגילות כולל אמזון. מדובר בצעד שיכול להפוך את טיקטוק למובילים החדשים בתחום הקומרס.

דרך אגב, גם עמותות יכולות להינות מהפלטפורמה בדרך לגיוס כספים או פשוט להעלאת מודעות. הנה דוגמא לסדרה בטיק טוק נקראת “rush hour” בה בכל יום מעלה  Chris Franklin סרטונים מהחווה שלו. הסרטונים שלו זוכים לעשרות אלפי צפיות ולייקים. הסיבה להעלאת הסרטונים היא להעלות את המודעות לפעילויות החווה. למה זה חשוב? כי זו לא חווה רגילה. מדובר בעמותה שמלמדת ילדים לעבוד בחווה. הנה דוגמא לסרטון כזה:

@caenhillcc

Greetings and good morning it’s Thursday rush hour time #farmrushhour #rushhour

♬ original sound – caenhillcc

 עדיין יש חילוקי דיעות בשאלה האם הפלטפורמה יכולה ממש להביא לתרומות או פשוט להעלות את המודעות לארגון, אבל מה שבטוח הוא שהיום עמותות יכולות לקדם את הרעיונות והמסרים שלהם לקהל רב בקלות ובמהירות.

יצירת אתגרים

כרגע הטרנד הכי גדול בקהילת הטיקטוקים זה האתגרים. מישהו קורא לאתגר מסויים מלווה ב-# והקהילה מעלה סרטים שלהם מבצעים את האתגר הזה. אם זה משהו שמעניין אתכם לנסות, כדאי להתחבר למשפיענים שיפעילו את האתגר. היופי פה שאתם מקבלים תוכן בחינם שמיוצר ע”י הקהל שלכם ואתם גם מפעילים אותם, שזה דבר טוב. נראה שדור ה-Z כבר לא אוהב לשבת בצורה פאסיבית מול המסך ומעוניין לקחת חלק פעיל בחווייה. אחד האתגרים יותר מפורסמים הוא אתגר הכיסא. 

כמה טיפים לקידום נכון בטיקטוק

  • ריקוד הוא לא תמיד הפתרון – הרבה חברות רואות את כמות סרטוני הריקודים בטיקטוק ובטוחים שזה כל מה שצריך לעשות, אבל זה ממש לא נכון. המשמתמשים חכמים ומשתעממים במהירות. הם רוצים לראות משהו שונה ועדי להצליח, תצטרכו להכיל אחר כל הטרנדים. הנה דוגמא לבחור עם 2 מיליון עוקבים המתעד את המסע שלו לחיים יותר בריאים
    @jellopustoday I did something I was to scared to do last year!💪🏻#featureme#feature#foryoupage#foryou#weightloss#motivation#selflove#happythanksgiving

    ♬ Fight Song – Rachel Platten

  • להזכיר את הברנד – הרבה פעמים חברות עושות סרטון שנראה מגניב במיוחד, ושכולם זוכרים, אבל אף אחד לא זוכר של מי הסרטון. הזכירו את הברנד שלכם בסרטון ואפילו נסו לעשות סרטון שיהיה קשור בצורה כלשהי מבחינת התוכן לברנד שלכם.
  • להיות אמיתיים – אם תביאו משהו אמיתי ואוטנטי, הקהל יתחבר אליכם. אל תדאגו לאיכות הצילום או לעריכה, ככל שזה יהיה יותר מחוספס, יותר טוב.
  • עקביות – כמו תמיד ברשתות חברתיות, עקביות זה המפתח. נסו לעלות לפחות 2 סרטונים ביום והשתדלו להעלות אותם בשעות שיהיו הכי נוחות לקהל שלכם.

כשמשווקים, אתם חייבים לתפוס שליטה על הפלטפורמה הזו. מדובר ברשת חדשה ולא כלכך מוכרת עדיין, לכן גם הקידום הממומן בה כנראה יותר זול. בכל אופן, אם תקפידו לעקוב אחר כל טרנדבטיקטוק ולהגיב על כל אתגר ויראלי חדש, תוכלו לקבל יתרון חזק על המתחרים שלכם. הכי חשוב שה פשוט לזכור שבטיקטוק המטרה היא לבדר את הקהל ולגרום להם לאמר WTF על הדרך.

כדאי לקחת בחשבון – לפני שרצים לפרסם בטיק טוק

כמשווקים אסור לנו אף פעם ללכת אחרי טרנד בצורה אבסולוטית. העובדה שכרגע טיק טוק מובילים לא אומר שזה לא יכול להשתנות. כבר עכשיו אינסטגרם יצאו עם אפקטים חדשים ליצירת ממים. 5 שנים אחרי שהביאו את אפליקציית  Boomernag, המאפשרת סמירה של תמונות ליצירת סרטון קצר, הם מביאים עדכון חדש המאפשר להוסיף הילוך איטי (SlowMo), טשטוש (Echo) והילוך חוזר בלופ (Duo). זה העדכון הכי גדול שהם עשו באיפליקציה ואין ספק שזה הגיע כדי לחזק את התחרות מול טיק טוק בתחום הממים. אמנם טיק טוק עדיין מאפשרים יותר אופציות לאפקטים, אבל אי אפשר לזלזל בכוונות של ענקית הסרטונים הקצרים, אינסטגרם.

לאחרונה טיק טוק מסתבכים עם האשמות שונות על תקלות באבטחת הפרטיות המאפשרות חדירה קלה להאקרים. טיק טוק טוענים שתיקנו את בעיות האבטחה, אבל שוב, כדאי לעקוב אחרי ההתפתחויות של האפליקציה, כדי לא לפספס תנודות שיווקיות קיצוניות.

העידן החדש של הוידאו

אין ספק שפלטפורמות כמו יוטיוב וטיק טוק פתחו עידן חדש למותגים בכל הגדלים, בו הם כבר לא חייבים להשתמש ביוצרים, כדי להעביר את המסר שלהם, אלא להיות היוצרים בעצמם.